João Baptista da Costa Aguiar

Nasceu em São Paulo em 1948. Estudou desenho e pintura na Fundação Armando Álvares Penteado (FAAP). Em 1970 começou na Editora Abril e em 1973 já atuava em estúdio próprio. Foi diretor de arte da revista Vogue Brasil (1976-1978). A partir de 1982 passou a atuar na criação de cartazes e identidades corporativas para instituições e eventos. Criou o logotipo e participou da implantação da identidade visual da editora Companhia das Letras, em 1986; fez o projeto gráfico de capa para a série de livros policiais e iniciou o desenho de coleções de diversos autores consagrados. Desenhou também os logotipos dos selos Companhia das Letrinhas e Cia. Das Letras. Para a Prefeitura de São Paulo (1989-1992), criou a logomarca da cidade, a identidade visual da Secretaria Municipal de Cultura e a padronização visual da frota de ônibus de transporte público.